La nouvelle campagne de Santé publique France « Amis aussi la nuit » s'inscrit dans une stratégie de réduction des risques de consommation d'alcool et de cannabis en contexte festif. Son principe consiste à replacer l'amitié au coeur des bonnes pratiques. Amis aussi la nuit 2. En effet, plusieurs études, dont l'enquête ARAMIS 2017 4 menée par l'OFDT, montrent qu'au-delà des stratégies individuelles de maîtrise des consommations, des comportements protecteurs au sein des groupes de jeunes ont été observés. L'amitié entre jeunes serait, ainsi, un facteur de protection pour réduire les risques immédiats liés aux consommations importantes de substances psychoactives. La campagne met en parallèle deux moments d'une même soirée: le début de la soirée qui se passe bien car les consommations sont « maîtrisées » et le moment où ça tourne mal pour un personnage à cause d'une consommation excessive. Le slogan conclut: « Prendre soin de ses amis, c'est le faire aussi la nuit ». À partir du 25 septembre et pendant un mois, ce message se décline sous plusieurs formats et sur plusieurs canaux: Une campagne au plus près de l'univers des jeunes: Elle est diffusée sur les plateformes audios digitales (Spotify, Deezer), les réseaux sociaux (Snapchat, Instagram) et Youtube via des bannières, un spot radio, des stories et des vidéos courtes.
Mais de quoi s'agit-il? Une recherche par méthode mixte signifie mettre en place 2 types d'études simultanément. Nos chercheurs privilégient cette méthode de recherche car elle permet de mieux comprendre un sujet selon deux perspectives complémentaires. D'un côté, on a les données issues de questionnaires et de l'autre celles obtenues au cours d'entretiens. Ainsi, les mots employés, en l'occurrence par les étudiants ici, clarifient les chiffres obtenus via les questionnaires. Ici, l'équipe a lancé: une étude quantitative via un sondage en ligne auprès de plus de 1000 personnes une étude qualitative, soit 23 entretiens semi-dirigés et un focus group de 6 personnes. La campagne de prévention « Amis aussi la nuit » - MDA09. Cette méthode de recherche a permis d'obtenir les résultats suivants: Les participants: ont globalement apprécié la campagne, se sont senti concernés par les messages de prévention, ont trouvé la stratégie de communication efficace et acceptable. L'évaluation a aussi permis de mettre en avant un point à améliorer: les personnes interrogées, même si elles ont indiqué avoir apprécié le message, ont aussi noté que le ton et le langage adoptés dans la campagne étaient en décalage, voire caricatural, avec les expressions utilisées par les 17-25 ans.
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