Ils précisent, également, à quel pourcentage s'élève la matière recyclée utilisée. Tidy Man Le Tidy Man est un symbole de bon sens. Il a pour objectif de rappeler aux consommateurs qu'ils doivent jeter les déchets dans une poubelle et non sur la voie publique. Poubelle Barrée: La poubelle barrée précise que le déchet doit être jeté dans une poubelle spécifique à destination d'une filière réservée à ce type de déchets. Ces déchets ne doivent en aucun cas être jetés dans une poubelle classique. Triman Le logo Triman est obligatoire depuis janvier 2015 sur tous les produits ou emballages recyclables. Il indique au consommateur que le produit doit être recyclé et qu'il doit être trié. Des symboles moins communs: Ce logo vert orné de trois flèches et d'une main informe la direction pour se rendre dans une déchetterie. Logo Trait PSD, 7 000+ modèles PSD gratuits de haute qualité à télécharger. Ce symbole informe sur la composition de l'emballage. Sur cet exemple, PET est l'acronyme de Polyéthylène Téréphtalate. Les plus courants sont les plastiques 1 à 7, mais on en compte une trentaine.
Nous avons en fait légèrement lifté l'ancienne identité, puisque la typographie créée maison reste à peu près identique, quoique plus empâtée, et on a décidé de garder les couleurs mais en les retravaillant. Ainsi, elles sont moins primaires, le bleu est plus éclairé, plus proche, l'ensemble offre plus de rondeurs. Par ailleurs, dans un souci d'unité, nous avons abandonné les codes couleurs de l'ancienne identité, qui proposait une couleur vive par domaine (bâtiment, jardin, décoration, bricolage) et qu'on retrouvait sur le logo. Ces couleurs n'existent désormais plus. A la place, nous avons préféré travailler sur un univers convivial en magasin, un concept avec une ambiance très opposée à ce qui se faisait auparavant, avec une coque chaleureuse, heure en couleurs. AL: Cette pastille jaune, comment l'avez-vous intégrée et définie en logo? J. Logo trait jaune est il une. : C'est une sorte de trait d'union, qui relie la problématique à la réponse, le bon outil avec les bons travaux, c'est avant tout un trait d'union entre la marque et le consommateur, et il représente un concept de narration, il permet de désigner, c'est en fait un gimmick de la boite à outils identitaire.
Ainsi, vous trouverez dans les magasins, au coeur des rayons, des kiosques nommés "Lancez-vous", avec des démonstrations de produits et de techniques, qui vous permettront d'essayer et d'apprendre. Des espaces de démonstration participative dans lesquels vous pourrez par exemple apprendre en pratiquant à poser un mètre carré de carrelage, avec un vendeur qui vous expliquera comment faire, en dédramatisant une technique qu'un néophyte pourrait appréhender. Nous sommes partis sur la position d'une marque qui vend, bien sûr, mais qui enseigne et qui aide à rendre autonome de manière conviviale. C'est une première en France. Logo trait jaune la. AL: C'est donc ça l'esprit " Do It Smart "! Et quand pourrons-nous découvrir ce nouveau concept magasin? Ce nouveau Castorama est déjà en place dans le magasin pilote de Villabé, en Essonne, (que vous pouvez visiter en ligne ici - NDLR) ainsi qu'à Lormont, en Gironde ( à visiter ici - NDLR). Toutes les nouvelles ouvertures se font sur le nouveau concept, et l'ensemble des magasins devrait avoir adopté le nouveau concept d'ici 4 à 5 ans, puisqu'il s'agit d'un énorme chantier sur des surfaces très grandes.
ActuLogo: Pourquoi Castorama a décidé de changer d'identité visuelle? J. -P. Chavatte: Ce changement s'inscrit dans un contexte stratégique global, qui a été mis en oeuvre conjointement avec l'agence Royalties (groupe Publicis, et à qui on doit entre autres les logos de PagesJaunes et de Laval - NDLR), et qui portait sur un travail de refonte du positionnement de l'enseigne, avec la création du concept "Do It Smart", et donc en a découlé un plan stratégique qui inclut une résonance avec la nouvelle plateforme de marque. AL: Quel a été votre cheminement créatif? J. C. : Il fallait traduire le nouveau concept global dans lequel la marque conduit ses actions, intitulé "Do It Smart". Langage des couleurs : Que veut dire le jaune ?. C'est en fait une nouvelle expérience client, avec une économie d'information, une autonomisation mais aussi un surplus de convivialité. C'est un ensemble de concepts et d'engagements que prend désormais Castorama, avec par exemple la garantie 100% de produits disponibles, ce qui est très nouveau au regard des concurrents directs.
À utiliser sur des couleurs claires!
Des gros changements comme celui que je vais vous présenter, on n'en voit pas souvent. Changer un logo c'est bien. Changer le logo d'une enseigne très connue, c'est mieux. Changer l'ensemble de son identité visuelle, le design intérieur et le concept, cela relève du titanesque. C'est pourtant le pari qu'a fait l'enseigne Castorama, deuxième du bricolage derrière Leroy Merlin, en décidant de changer logo et magasins avec l'aide de l'agence Carré Noir (groupe Publicis). Le nouveau logo de Castorama Oui, je sais ce que vous allez dire (je commence à vous connaître): " han mais c'est quoi ce minimalisme? "; " Et puis cette typo? ", " Juste une pastille jaune? ", " Mais WTF? "... Un logo pas si castoche - Graphéine. Attendez, ceci n'est qu'un logo et nous parlons là de l'ensemble de l'identité visuelle de la marque! Car en effet, le logo seul peut prêter à remarques, d'aucun pourraient en critiquer la simplicité, l'abandon des couleurs multiples du dernier opus, ou le manque d'originalité dans la typo. Mais pour en apprendre plus sur le cheminement créatif et le pourquoi du comment, ActuLogo est allé interroger Jean-Philippe Chavatte, Directeur Général de l'agence Carré Noir.