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Rechercher votre Aspirateur HOOVER La référence de votre appareil Renseignez la référence votre appareil pour effectuer une recherche. Où trouver ma référence? Appareils consultés récemment: Pour trouver votre pièce, assurez vous de la référence votre produit: Sélectionnez votre type appareil Four à micro-onde Réfrigérateur / Congélateur Lave-vaisselle Small appliance Lave-linge / Sèche-linge Machine à café Cuisson Où trouver votre référence de votre four à micro-onde? Sur le rebord de la porte ou à l'arrière Où trouver la référence de votre réfrigérateur ou congélateur? A l'intérieur sur le côté de la porte, derrière les bacs à légumes ou les clayettes ou sur le côté extérieur Où trouver la référence de votre lave-vaisselle? Sur le rebord de la porte Où trouver la référence de votre petit électroménager? Flexible aspirateur hoover air purifier. Sous l'appareil ou sur le côté Où trouver la référence de votre lave-linge? A l'intérieur du hublot ou de la trappe, ou à l'arrière Où trouver la référence de votre four ou cuisinière?
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L'année 1945 est un grand tournant vers la société actuelle. En effet, la fin de la 1ère Guerre Mondiale marque le début des Trente Glorieuses (1945-1973) qui est une periode de forte croissance économique. Cette croissance économique va apporter de nombreux changements sociaux, technologiques, et économiques majeurs. La société de consommation va fortement se développer et va notamment connaître une révolution: l'électroménager avec l'apparition de la télévision, du réfrigérateur, ou encore de la machine à laver. Du point de vue des changements sociaux majeurs pour la femme, 1945 est l'année où la femme va enfin obtenir le droit de vote. C'est pour cette raison que nous avons choisi l'année 1945 comme début pour notre TPE. Grâce au développement des équipements ménagés ainsi que la capacité des entreprises industrielles à produire en masse, la publicité utilisera la femme comme objet-marketing afin d'inciter le consommateur ou plutôt la consommatrice car c'est le public féminin qui est ciblé, à se procurer ces nouveaux appareils, dont elle se fera un « plaisir » d'utiliser à la maison.
1. 1960: La ménagère C'est l'époque où, dans l'après guerre, tout nouveau produit est encore magique et accueilli avec émerveillement. Dans les imaginaires, la femme est assimilée au modèle de la fée du logis. La publicité qui vante l'arrivée sur le marché des produits d'entretien met en scène une ménagère dont la fierté se mesure à la propreté de son intérieur. Les problèmes relatifs à l'image des femmes dans la publicité restent marginaux. Aux contraires, elles se sentent plutôt valorisé par tous les moyens mis à disposition par la publicité et dans... Uniquement disponible sur
2. La femme objet de séduction et de désir Les publicitaires utilisent le corps de la femme pour sa valeur esthétique. La publicité se conçoit dans une démarche de séduction, le charme de la femme devient alors un argument de vente. Si cette utilisation est justifiée pour la promotion de certains produits tels que les produits de beauté, les parfums, le prêt-à-porter… on peut cependant parfois regretter une utilisation gratuite et simpliste du sexe. Se pose ici la question de l'inadéquation entre l'image et le produit vanté, qui caractérise bon nombre de publicités usant entre autres de l'image de la femme-objet. Par exemple, une publicité pour le café Lavazza illustre son slogan, " Express yourself " via une femme singulièrement dénudée. Y a-t-il un rapport entre la nudité et une marque de café? On trébuche dans ce dernier cas sur un principe certainement peu profitable à la publicité. De même la plupart des publicités réalisées à l'attention des concessionnaires automobiles, utilisent l'image de la femme sans qu'il n'y ait le moindre lien entre le produit et la femme.
La publicité a pendant longtemps véhiculé les clichés sexistes et les pires stéréotypes de genre à la télé. Et si les choses semblent s'être améliorées ces dernières années, un long chemin reste encore à parcourir. À l'occasion de la Journée internationale des droits des femmes, on fait le point, donc, sur les publicités et le sexisme qui s'y niche encore sournoisement. Les publicités se sont-elles vraiment améliorées? Le monde change. La société a soif de diversité et de modernité. Elle ne veut plus, en grande partie, de ces clichés sexistes usés à la télé. Une évolution que les publicitaires ont bien sentie et à laquelle ils tentent de répondre en adaptant leurs publicités. Il est vrai qu'en une petite décennie seulement, les choses se sont quelque peu améliorées sur nos écrans. Le mouvement body positive qui a explosé ces dernières années a grandement influencé la publicité. Quelques marques ont ainsi emboîté le pas à Dove, spécialiste des campagnes inclusives, en proposant des spots publicitaires où femmes rondes, femmes minces, femmes blanches, femmes racisées, femmes jeunes et femmes seniors se partagent désormais l'affiche.
Après cela, l'image de la femme comme objet du désir l'emporte: la femme fatale est protagoniste des publicités de parfums et vêtements, souvent en compagnie de jeunes hommes qui lui font la cour. Mais où en sommes-nous aujourd'hui? Seb – 1953 Chanel – 1982 Dolce&Gabbana – 1995 Women's empowerment marketing Depuis les années 1990 jusqu'à nos jours, la femme présente dans les annonces est la 'femme parfaite', qui respecte donc les canons esthétiques conventionnels de notre époque: mince 'où il le faut', jeune, épilée, avec une peau lisse et uniforme (et j'en passe). Pourtant aujourd'hui, certaines annonces publicitaires ont changé les personnages de leurs publicités, incluant des femmes qui ne reflètent pas ce genre de canons. Parfois, elles sont un peu plus rondes, ou pas épilées, ou encore elles ont des caractéristiques physiques définies peu communes, comme le vitiligo pour la célèbre mannequine Winnie Harlow. Beaucoup d'agences de marketing contemporaines s'appuient, en effet, sur le women's empowerment marketing, littéralement la commercialisation de l'autonomisation de la femme.
Stéréotypes. Cette évolution a donc évolué de manière positive, pour régresser ensuite. Mais qu'en est-t-il aujourd'hui? Ces publicités insistant sur de forts stéréotypes de la f emme-objet sont toujours encore très présentes et deviennent même banalisées jusqu'à être considérées comme « normales ». Ces idées dégradantes peuvent avoir des effets néfastes sur les personnes qui la voient, pouvant être intériorisées et ainsi modifier le comportement des femmes et des hommes. Un sondage réalisé par IPSOS, et commandé par le ministère de la solidarité et le service d'information du gouvernement, estime que 55% des femmes interrogées se trouvent en grande partie dévalorisée par les publicités, contre 37% des hommes. Le livre Mon corps est un champ de bataille tome 2 illustre tout à fait cette intériorisation de cette image qu'une femme peut se faire d'elle-même. La narratrice le dit: « M on corps ne ressemble pas à ceux que l'on voit sur les magazines. Je ne suis pas mince, je ne suis pas épilée, j'ai les cheveux vraiment pas très longs pourtant j'aime mon corps.