395 mots 2 pages Analyse d'un buzz marketing: « SNCF, Bienvenue, Au revoir » En cette fin de période estivale, SNCF a lancé son buzz marketing « Bienvenue, Au revoir » sous le slogan « Découvrez comment nous allons plus loin pour vous chaque jour ». SNCF : Bienvenue, au revoir | Emakina.FR. En effet, en se rendant sur le site, cette image occupait une place considérable en page d'accueil, permettant de visionner des vidéos à l'égard de la SNCF. Objectifs: ⁃ Entretenir la notoriété de la SNCF ⁃ Attirer le consommateur sur le site web afin qu'il découvre les nouvelles promotions ⁃ Augmenter les ventes des services proposés par la SNCF Le concept: Faire circuler une vidéo sur le net pour le moins déjantée afin d'attirer les clients potentiels de la SNCF sur leur site web et faire parler de l'entreprise. Le principe: Pour créer un buzz, la SNCF a publié une vidéo complètement déjantée tournée en pleine journée dans la gare de l'est à Paris. L'idée du « nous allons plus loin pour vous chaque jour » est transmise par des acteurs qui intercepte un voyageur qui descend ou va prendre le train (clin d'oeil au « Bienvenue, Au revoir »).
Dossier geographie touristique 2273 mots | 10 pages Par la voie ferrée: Des gares ferroviaires sont présentes dans un grand nombre de villes en Bretagne. Les plus grandes gares sont celles de Rennes, de Vannes, de Quimper, de St-Brieuc. Ces Gares sont desservies par tout les types de train de la SNCF. Par les airs: en Bretagne il y a des aéroports dans les villes de Lorient, Vannes, Quimper, Brest, Rennes, St-Malo. Par la mer: On trouve ports de pêche et de plaisance tout le long du littoral breton. Sncf bienvenue au revoir d. Modes d'hébergement touristique…. Développement durable et entreprise 33153 mots | 133 pages posture de communication ou démarche responsable? Le cas de la SNCF Développement durable et entreprise: support de communication ou démarche responsable? Le cas de la SNCF Ce thème a suscité de vives discussions et réactions dans notre entourage tout d'abord sur le développement durable qui constitue plus une vision de vie à adopter pour le futur en menant des actions actuelles au niveau individuel et collectif, mais également l'implication des entreprises dans cette démarche tripartite….
Plus loin que vous ne l'imaginez… [wposflv src= Ils s'appellent Sylvie, Fabien, Gabrielle, Aurélien, Jade et Jenna. Ils partent ou arrivent de la gare de l'Est. Et ils vivent un truc dingue qu'ils ne sont pas prêts d'oublier. Imaginez qu'en descendant du train, on vous accueille en fanfare comme, même dans vos rêves les plus fous, jamais vous n'auriez osé imaginer. C'est la nouvelle de pub de DDB pour Voyages SNCF intitulée: Bienvenue, Au Revoir. Les gens s'interrogent, échangent déjà, débattent: flashmob ou pub? Vraies gens ou comédiens chevronnés? Sncf bienvenue a revoir gratuitement. Bref, le buzz est parti et ça va faire mal! Même si elle nous rappelle une autre pub dans une autre gare, l'idée reste excellente, la pub bien réalisée et la surprise des « piégés » réelle. Perso, j'ai adoré l'expression ahurie de Sylvie qui m'a bien fait rigoler. Reste à savoir si la sympathie pourra remplacer la qualité de service inégale de la SNCF. C'est une marque en perte de confiance. Une pub même excellente ne remplacera jamais la qualité du produit.
(Dommage pour le « romantique » pas terrible, gloups …) Et une dernière super sympa avec Aurélie, fan de kung Fu! Ok, la musique est pas la meilleure possible pour le style mais bon… Il faut bien l'admettre, ça a le mérite d'être assez original et drôle pour que tout le monde s'en souvienne… Bon point pour la SNCF qui semble avoir enfin modernisé sa communication! Il était temps: le buzz est en marche!
Une fois ce dernier intercepté, c'est alors une gigantesque mise en scène qui lui est offert en fonction de ses centres d'intérêts. Par exemple, en descendant de son train, Sylvie, passionné de musique rock, se voit interpelé par un groupe de rock qui lui dédie une chanson. Ainsi, 5 voyageurs au total se succèdent et assiste à un spectacle « privé ». Ce spot montre que la SNCF a de la considération pour sa clientèle de manière humouristique. Voyages-sncf.com : Bienvenue, au revoir - Culture Pub. Avantages et limites: Avantages: ⁃ La vidéo n'a pas demandé un énorme budget comparé, par exemple, à un spot TV. ⁃ L'originalité a su porter ses fruits puisque la vidéo se trouve sur de nombreux blogs. ⁃ Le buzz fut très rapide puisque la vidéo atteint déjà 720 000 vues sur Youtube seulement 3 semaines. Inconvénients: ⁃ Lors du tournage du spot, on ne sait pas comment les voyageurs ont Présentation de l'agence de publicité DDB Paris 667 mots | 3 pages que vous ne l'imaginez » SNCF: plus que du train => rupture, buzz + Les campagnes phares Secrétariat d'Etat à la solidarité, 2008, « Réagissez » Violences Conjugales (utilisation du second degré pour faire réagir. )