Sélectionné pour vous 1921: naissance Le 16 avril 1921 voit le dépôt de la célèbre marque de fromage fondu La Vache qui rit. La vache n'est pas encore celle que nous connaissons aujourd'hui. C'est Léon Bel qui la dessine, en s'inspirant de l'étiquette du camembert Saint Hubert, réalisée par le dessinateur Benjamin Rabier dont il a fait connaissance quelques années plus tôt à la guerre. La boîte est en métal serti et contient un seul bloc de Vache qui rit. Léon Bel lance alors un appel d'offre et choisit le dessin proposé par Benjamin Rabier. Toutefois, Léon Bel demande à son imprimeur, Vercasson, de teinter la vache en rouge et d'ajouter des boucles d'oreilles en forme de boîtes de fromage fondu. Le dessin revu est déposé en décembre 1923 par Vercasson sous la dénomination La Vache rouge. Léon Bel le redéposera, sur fond de montagnes jurassiennes, en janvier 1924 sous la dénomination La Vache qui rit. Au fil des ans, la Vache qui rit connaît de nombreux avatars. En 1949, elle s'inscrit dans un triangle, à l'image des portions.
Le nom de La Vache qui rit lui est inspiré par sa femme. Non pas qu'il s'agisse d'une ressemblance entre elles deux, ce n'est en tout cas pas ce que raconte l'histoire officielle. Mais l'épouse de Léon jouait du piano, et c'est en l'entendant interpréter un moceau de la Walkyrie que l'idée lui est venue. Walkyrie, Wachkyrie, Vache qui rit. Une vache historique L'illustration et le nom sont déposés le 16 avril 1921. Le dessin de la vache évolue dès l'année suivante: à la demande de Léon Bel, Benjamin Rabier lui donnera une personnalité unique. Il la teinte de rouge, lui pose des boucles d'oreille et la fait rire. Léon hésite un petit peu avant de finalement l'adopter pendant plus de 25 ans. Un demi-siècle pendant lequel cette drôle de vache écarlate et souriante gagne le cœur des français, passe le sabot hors des frontières et traverse les océans. Elle devient une icône internationale, identifiable entre mille. Au début des années 50, alors qu'elle commence à dater sérieusement, l'agence de publicité Lonsdale la reprend en main et réussit à la moderniser tout en la rendant intemporelle.
Partition Wachkyrie de 1921 Dessin de Benjamin Rabier Le créateur de la "Vache qui rit", Léon Bel, est affecté pendant la première guerre mondiale au ravitaillement en viande fraîche (RVF). Les véhicules de cet unité était marqué d'une vache hilare dessinée par Benjamin Rabier, les véhicules allemands étaient quant à eux marqué par des "Valkyries" ( déesses guerrières de la mythologie nordique). Pour se moquer des allemands, les français surnommèrent leur emblème "Wachkyrie". En 1921, Léon Bel dépose la marque "Vache qui rit" et rachète le dessin à Benjamin Rabier. Sur les conseil de sa femme, trouvant la vache peu féminine, il demande à Benjamin Rabier de lui rajouter des boucles d'oreilles.
La question de savoir " Pourquoi la vache qui rit rit? " fut posée en 2001 dans une publicité mettant en scène des gens interrogés dans la rue. Selon la légende, c'est en écoutant sa femme interpréter au piano La Walkyrie de Wagner que Léon Bel, fondateur des Fromageries Bel et créateur du produit, pensa à La vache qui rit! De la "wachkyrie" à la "vache qui rit" La réalité n'est pas éloignée. Durant la Grande Guerre, Léon Bel sert dans la méme unité que Benjamin Rabier. Officier d'une section de ravitaillement en viande pour la troupe, le caricaturiste, pour narguer les soldats allemands, dessine sur les camions et les wagons une téte de vache rougeâtre qu'il surnomme " la wachkyrie ". De la wachkyrie au calembour " la vache qui rit ", le pas est vite franchi par les poilus... et par Léon Bel. C'est donc en souvenir du croquis de Benjamin Rabier que Léon Bel dessine une vache en pied au pelage de couleur claire avec une expression hilare, et que, le 16 avril 1921, il dépose la marque La vache qui rit avec l'appellation " fromage moderne " qu'il produit dans la première usine de fabrication de fromage fondu à Lons-le-Saunier.
Juste la présence des étoiles me laisse à penser qu'une petite censure a bien sévi, la grande muette peut-être? celle qui ne rigole pas! (En plus notre Grand Charles n'avait que deux étoiles) Pour finir, dans l'œil du général, il y a un général, dans l'œil duquel, il y a un général, dans l'œil duquel, il y a un général, dans l'œil duquel, il y a un général, ….