Se maquiller s'impose comme un critère de beauté et conditionne les femmes. Elles deviennent alors de plus en plus coquettes et apprêtées. En 1954, la représentation féminine se modifie et dépeint la femme comme la maîtresse de maison. Marie Claire Idées - Mai/Juin 2018 (No. 126) » Download PDF magazines - French Magazines Commumity!. Elles apprennent à s'occuper du foyer et contribuent à l'éducation de leurs enfants, des compétences qui vont leur permettre d'acquérir une certaine autonomie et être à la tête d'actions sociales pour défendre leurs droits. Dans le même temps, l'industrie se développe dans le pays avec l'apparition des appareils électroménagers. Les femmes pourront se les approprier avec l'arrivée du salaire minimum interprofessionnel garanti (SMIG) et des crédits à la consommation. À partir de 1968, elles parviennent à s'émanciper des cadres qu'on lui impose sur la sexualité, le mariage, le travail ou bien le corps. Des illustrations de corps nus sont visibles, accompagnées de textes révolutionnaires. L'équipe de rédaction du journal a voulu leur donner la possibilité de s'informer car les hommes sont considérés comme les seuls consommateurs d'informations.
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