Par conséquent, les prix seront élevés afin de mettre en avant le coté spécifique et professionnel du produit. ]
Notre but était d'étendre rapidement notre portefeuille de marques internationales afin d'acquérir un statut de leader sur les marchés les plus importants du monde», a souligné Charles Strauss, président d'Unilever Home and Personal Care America. Les produits dermato-cosmétiques: Source: Rapport Annuel 2003 C'est dans le reste du monde que les produits dermato-cosmétiques ont enregistré la plus forte progression avec 15, 86%. ] Au cours de cette dernière décennie, la stratégie de l'Oréal a changé. En effet, il y a 10 ans, l'essentiel de chiffre d'affaires était à réalisé en Europe. Aujourd'hui, le marché européen représente moins de la moitié du chiffre d'affaires actuel, le marché américain a doublé, sans oublier la place qu'occupent progressivement les pays asiatiques et africains. B. L’Oréal - Rapport Annuel 2020 – L'Oréal Finance. La stratégie internationale 1. La logique de l'internationalisation Le mouvement d'internationalisation constitue une réponse à la saturation progressive du marché et/ou à la volonté de conquérir des marchés supplémentaires. ]
En AmÉriQue du Nord, le groupe a progressÉ près de deuX fois plus vite Que le marchÉ, avec l'objectif de rattraper le niveau de parts de marchÉ Que nous d É t e n o n s e n E u r o p e d e l ' O u e s t, o ù n o u s c o n t i n u o n s À renforcer nos positions, tout en parvenant À amÉliorer notre rentabilitÉ. Parallèlement, L'OrÉal a accÉlÉrÉ son internationalisation. 2012 marQue ainsi une Étape importante puisQue les NouveauX MarchÉs sont devenus, pour la premièr e fois dans l'histoire, la pre- mière zone d'activitÉ de L'OrÉal, avec près de 40% du chiffre d'affaires cosmÉtiQue. L oréal rapport d'activité et d'emploi. fORTE cRÉâTION DE vâLEUR 2012 a ÉtÉ Également une annÉe de forte crÉation de valeur et de forte progression des rÉsultats financiers. Le chiffre d'affaires a en effet connu une progression À deuX chiffres. Le rÉsultat d'eXploitation et le rÉsultat net se sont euX Établis À un niveau record, tandis Que le càSh-flow progressÉ de manière spectaculaire. a Ces rÉsultats illustrent la puissante efficacitÉ du modèle ÉconomiQue de L'OrÉal.
Cependant seul L'Oréal est un « pure-player » du secteur, les deux autres ayant diversifié leurs activités vers l'alimentation notamment. Source: XERFI 700, publié 2008
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