Nous perdons en valeur. La rémunération ne couvre pas réellement le travail effectué. À qui la faute? D'où vient le problème? Nous sommes sur un marché ultra compétitif. Nous sommes en compétition avec toutes les agences, les Google et Facebook, avec tous ceux qui peuvent produire du contenu. Par ailleurs, l'entrée des négociations avec les services achats dans toutes les agences a changé la donne. Pendant des années, nous avons été solidaires lorsque les entreprises allaient mal. La seule question que je pose maintenant: sera-t-on solidaire dans la croissance? La solidarité doit fonctionner dans la réciprocité. Le projet d'une entreprise ne peut pas être de gagner de moins en moins bien sa vie. Mon vrai problème est le suivant: comment vais-je payer mes talents? Aujourd'hui, de moins en moins de jeunes se dirigent vers la publicité. À qui adressez-vous ce message? Je m'adresse aux annonceurs, à l'ensemble de la filière pour qu'on fasse tous attention à la compétition sur les prix. Le marché des agences de publicité - France | Businesscoot. Cette compétition détruit la valeur, tout comme les appels d'offres incessants.
Quand je suis arrivée à la présidence de l'AACC – à la suite du Metoo de la pub –, nous avons réalisé une étude sur la place du harcèlement dans le milieu de la publicité. Il a été révélé que la place du harcèlement sexuel est moindre que celle du harcèlement moral. Le problème des gens qui travaillent dans la pub, c'est le burn-out. Ce métier devient darwinien: marche ou crève. C'est lié à une pression qui est exercée par les clients sur les agences. Depuis ces dernières années, les services marketing ont été compressés. J'ai vu des entreprises comme Air France où il y avait de moins en moins de gens autour de nous. Calaméo - Analyse du secteur des agences de communication. On a servi de support à des équipes plus restreintes. Vous dites que l'un des problèmes auxquels les agences sont confrontées est le départ des talents vers les GAFA, les startup, le consulting, où ils sont mieux payés. Plus de la moitié de ceux qui partent ne vont plus en agence. Ils se dirigent vers TikTok, Brut, tous les médias sociaux où ils sont mieux payés que chez nous, pour les cabinets de consulting.
Le succès de la consultation mobile rend le marché de plus en plus incontournable et pousse les agences à intégrer un marketing de contenu mobile dans leurs propositions de communication digitale. De la même manière, les réseaux sociaux aujourd'hui indispensables les contraignent à répondre aux nouveaux besoins de leurs clients historiques. Ces innovations majeures sont des nouvelles ressources de communication à exploiter, mais leur l'exploitation optimale requiert un accroissement du capital humain et technique des agences. Les mutations de notre marché définissent nos enjeux Les agences doivent faire face à la pression tarifaire imposée par le rapport de force favorable aux géants du web à l'heure où les campagnes sont de plus en plus digitalisées. La concurrence des nouveaux entrants accentue cette pression tandis que la fragmentation des budgets pousse les entreprises à internaliser leurs opérations de communication. Marché des agence de communication globale. L'agence performante de demain doit donc s'internationaliser pour gagner des parts de marché, proposer de plus en plus de facturation à la performance pour s'adapter aux mutations de l'écosystème, optimiser son organisation en se dotant de structures plus agiles et réactives.
LES DERNIÈRES PRÉVISIONS DE XERFI Vous trouverez ici les derniers chiffres sur l'activité des entreprises du secteur ainsi que nos prévisions exclusives. • La marge brute des agences médias en France (panel Xerfi) (2018-2022p) LA SITUATION DU SECTEUR EN SORTIE DE CRISE L'objectif de cette partie: vous permettre de disposer de toutes les clés pour comprendre la réelle capacité des entreprises du secteur à surmonter la crise, mois après mois, puis à rebondir. • Le dispositif exclusif de scoring de sortie de crise LA VIE DES ENTREPRISES Cette partie met en lumière les derniers événements des entreprises du secteur: rachats, investissements, restructurations, lancements, de nouveaux produits, évolutions réglementaires, etc. Marché des agence de communication web. • Les principaux faits marquants des derniers mois LE TABLEAU DE BORD SECTORIEL Cette partie vous permet de consulter en un clin d'œil tous les chiffres incontournables pour analyser la conjoncture du secteur.
Chers Clientes, Chers Clients, Chers Annonceurs, Chères Agences, Chers Partenaires, L'année 2019 parcourue ensemble et ce qu'elle préfigure de 2020 méritent bien quelques mots. Pour vous remercier de votre confiance, de nos échanges et du chemin que nous parcourons ensemble, de près ou de loin, mais en lien ensemble face aux challenges de nos métiers. Marché des agence de communication lyon. 2019 aura marqué un tournant, avec un début en douceur et une accélération depuis le mois de mars, qui ne s'est pas démentie depuis. Sur le plan de la Communication et du Marketing, les difficultés liées à un environnement toujours plus complexe (tant sur la Tech que sur les Organisations et la manière de travailler qui est à réinventer), mais aussi liées à une incertitude sur les investissements, sur l'implémentation concrète des stratégies m'ont beaucoup marqué en 2019. L'ampleur du recul des rémunérations Agences est aussi un facteur qui a pris une nouvelle tournure, et ce n'est pas parce que l'Automation Marketing progresse – et c'est logique – que la Com' doit se résumer à simplement des « Commodities », bien au contraire…!